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唯他可可打造熱播劇營銷矩陣,網、視精準人群一手把握

2019-07-24 14:11:38 来源:青春娛樂網 编辑: vd013

年輕人的夏天怎么過?空調、西瓜、追劇缺一不可。也正是因為如此,不少商家盯緊了暑期檔熱播劇,無論衛視劇、網劇,處處可見廣告性。但是,很多影視劇的植入并不討巧,甚至還的會惹人厭煩,品牌、商品要如何找到自己的精準用戶,怎樣傳達信息可以提升用戶的好感,又要怎樣完成以熱播劇為介質的營銷呢?這次我們就用椰子水行業大佬唯他可可的案例來告訴你,這樣搭建熱播劇矩陣,讓植入式營銷可以品牌好感、產品口碑雙豐收。

唯他可可今夏選擇的三部劇都是衛視、網絡同步更新的劇集。《少年派》、《帶著爸爸去留學》、《我們都要好好的》都是大衛視、黃金檔的熱播劇,同時在網絡上的熱度也一直名列前茅。看似追流量做植入,其實,仔細研究一下幾部劇背后的數據,你會發現,唯他可可的營銷團隊,可不止這么簡單。

《少年派》由劉惠寧、李少飛執導,閆妮、張嘉譯、趙今麥等領銜主演,在湖南衛視、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻同步播出,追劇人群上至事業已有小成的已婚家庭成員,下至高中、大學在讀學生,覆蓋面廣,產品教育強度高,無論從藝術角度還是商業角度看,都不失為是一部好劇。唯他可可結合主角林妙妙本人的"吃貨"屬性,作為她在學校食堂、校外飯館、線上直播等多個場景的重要道具,更生活化地進行產品植入,這種產品與生活場景結合,并將產品與美食形成關聯的植入方式,可以更好地使觀劇人群受到感染,形成場景化體驗,唯他可可在這部劇中出色地對廣大消費者完成了產品教育,提升了品牌知名度,也間接促進了用戶好感。

《帶著爸爸去留學》經歷了撤檔風波,最終與《少年派》同期播出,由姚曉峰導演執導,孫紅雷、辛芷蕾、曾舜晞、蔣依依領銜主演,浙江衛視、東方衛視、愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻同步播出,該劇追劇人群主要在都市和校園中,以25-35歲人群為主。唯他可可作為美國本土品牌,在劇中也成為了頻繁出現在酒店、家庭、Party中的主要飲品。值得一提的是,這部劇飲用唯他可可椰子水的,多數為年輕人,也就是說,唯他可可在影視劇植入中,將產品的精準受眾框了出來,潛移默化地增加了精準消費人群的購買欲望,向正在追劇的年輕人,來了一次神不知鬼不覺的"催單"。這種手法在影視劇植入形式上相當的高級,也間接影響了6也、7月椰子水消費旺季的銷售情況。

《我們都要好好的》由劉雪松導演執導,劉濤、楊爍、金晨等領銜主演,在北京衛視、優酷視頻、芒果TV播出。從時間線上來看,《我們都要好好的》比前兩部劇播出得更早,劇情中反應的家庭矛盾也更加激烈,追劇人群差異化比較嚴重,25-30歲與50歲以上的兩大人群為追劇主力軍,而唯他可可在這部劇中的露出頻次也更多,無論是生日宴、賓館、冷餐會,唯他可可的藍色利樂包裝隨處可見,高頻出現產品、品牌LOGO露出有利于增加觀眾記憶,作為暑期檔前期的熱播劇,這樣安排無可厚非。而且在這部劇中,唯他可可總是與明星捆綁出現,可以有效增強產品與明星的關聯性,而這種手法正是唯他可可根據自身強大的明星基因量身定制的;此外,唯他可可在劇中也經常與孩子同框, 0脂肪0膽固醇的天然椰子水,對比傳統意義上的高糖飲料,在倡導健康飲食的當下,似乎更適合現在的孩子們。這種捆綁式植入也是影視劇這一領域的經典手法,已然被唯他可可運用得爐火純青。

從時間線上來看,唯他可可通過《我么都要好好的》前暑期檔熱播劇高頻露出,搶占制高點,而后通過劇情更輕松的兩部劇,通過更平和、更多樣化的方式進行植入,成功吸引了多數消費者的眼球。

植入當中也有許多學問,如何尋找涵蓋產品精準消費人群的影視劇、劇集中的植入是否可以更自然更生活化、產品以什么樣的形象出現更符合目前品牌對市場的預期…營銷團隊需要考慮的問題有很多。唯他可可為熱播劇植入提供了很好的參考范本,如何打造資源矩陣,怎樣結合劇情與劇中矛盾使產品更抓眼球,如何在植入時更討巧增加追劇者的好感,相信在仔細研究了這三部劇中的唯他可可之后,你會得出更好的答案。

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